[English Summary]
Škoda at the Deutschland Tour – Sponsorship That Moves
Škoda has been a key partner of the Deutschland Tour since its return in 2018, serving as main sponsor and official vehicle partner. Beyond logistics, Škoda uses the event to create immersive brand experiences — from showcasing new models in the stage cities to engaging fans through its own Škoda Veloteam in the Jedermann (amateur) race, which in 2023 took place in Essen.
A special highlight: actor Johann von Bülow joined the Veloteam, bringing celebrity appeal and emotional storytelling to the experience.
This kind of sponsorship goes beyond visibility — it creates touchpoints, builds community, and generates authentic content. A prime example of sponsorship activation that is both strategic and full of emotion.
Seit dem Comeback der Deutschland Tour im Jahr 2018 ist Škoda als Hauptsponsor und offizieller Fahrzeugpartner ein fester Bestandteil des Events. Die Marke stellt jährlich rund 40 bis 45 Begleit- und Organisationsfahrzeuge bereit und tritt als Sponsor des Grünen Trikots für den besten Sprinter auf – ein starkes Commitment zum Radsport auf nationaler Ebene.
Aktivierung mit echtem Mehrwert
Škoda nutzt die Deutschland Tour gezielt für Markenaktivierung, bei der die Marke nicht nur sichtbar, sondern erlebbar wird:
- Produkt- und Markenerlebnis: In den Etappenorten präsentiert Škoda im Rahmen einer Roadshow aktuelle Modelle und interaktive Erlebnisse für Besucher. So wurde der neue Scala einem breiten Publikum vorgestellt.
- Community-Einbindung: Mit dem eigenen Škoda Veloteam konnten über 60 Hobbyathlet:innen beim offiziellen Jedermann-Rennen in Erfurt an den Start gehen.
- Emotionale Bindung durch prominente Beteiligung: Schauspieler Johann von Bülow war Teil des Veloteams und sorgte mit seiner Teilnahme für zusätzliche mediale Aufmerksamkeit und Nahbarkeit.
Sponsoring zum Erleben – und Erzählen
Solche Events zeigen, wie Sponsoring-Aktivierung auf mehreren Ebenen funktioniert: Menschen werden bewegt, Marken werden greifbar, Emotionen sichtbar. Ob im Sattel oder am Streckenrand – es entstehen authentische Momente, die eine Marke weit über Logos hinaus aufladen. Genau hier liegt auch der kommunikative Wert für Unternehmen und Markenfotografie.
