[English Summary]
Riding Through the Rain – Škoda Aktiv-Training at the Tour de France 2023
On July 2nd, 2023, during Stage 2 of the Tour de France, I had the chance to document the Škoda Aktiv-Training from the back of a motorcycle – soaking wet, without a jacket, in constant rain.
While I sat still and cold, the participants pushed hard on the pedals: among them actor Oliver Mommsen and German ice hockey pros Tobias Fohrler and Samuel Soramies. Despite the weather, their energy and good spirits carried the day.
My task: capturing authentic moments throughout the ride – raw, real, and right in the middle of it all. A reminder of what great brand activation looks like when it’s lived, not staged.
Škoda Aktiv-Training zur Tour de France 2023
2. Juli 2023 – Etappe 2 der Tour de France. Während sich das Peloton von Vitoria-Gasteiz nach San Sebastián kämpfte, fand parallel das Škoda Aktiv-Training statt – ein außergewöhnliches Event, bei dem VIP-Gäste, Markenbotschafter und Sportpersönlichkeiten selbst in die Pedale treten durften. Ich war dabei – auf dem Motorrad, mit Kamera – und habe den Tag für Škoda dokumentiert.
Das Wetter? Unvergesslich. Nach Jahren von Sonne pur beim Inside-Programm brachte diese Etappe den Wandel: Nieselregen, Nebel, kühle 16 Grad. Leider hatte ich meine Jacke im Auto vergessen. Und wer schon mal als Sozius auf dem Motorrad saß, weiß: Wenn du nicht selbst trittst, wird’s schnell unangenehm frisch – auch wenn der Regen warm ist.
Aber während ich still saß und fror, waren die Teilnehmer auf der Strecke in Bewegung – und das mit beeindruckender Energie. Allen voran Oliver Mommsen, der als Markenbotschafter nicht nur gut gelaunt, sondern sportlich voll engagiert war. Trotz des Regens war die Stimmung im Team großartig – getragen vom gemeinsamen Erlebnis und dem Willen, diese Etappe durchzuziehen.
Mit dabei waren auch Eishockey-Nationalspieler Tobias Fohrler und Samuel Soramies, die auf zwei Rädern ebenfalls eine starke Figur machten. Zwischen Anstrengung, Lachen, Pausen und dem obligatorischen Zielbier im VIP-Bereich der Tour entstanden echte Momente – ehrlich, emotional, markennah.
Meine Aufgabe: Die Geschichte des Tages in Bildern erzählen – ungestellt, mitten im Geschehen, nah an den Menschen. Trotz klammer Finger und beschlagener Optik war es einer dieser Tage, an denen man spürt, warum Marken wie Škoda auf echte Erlebnisse setzen – weil sie verbinden.
