[English Summary]
SKODA Inside Tour – Tour de France Experience with Oliver Mommsen
As part of the SKODA Inside Tour, I documented an exclusive VIP activation during the 2019 Tour de France – on the iconic Nîmes–Nîmes stage. Together with special guests, including actor Oliver Mommsen, SKODA created an unforgettable brand experience built around sport, community, and storytelling.
The event began with a bike fitting and a relaxed warm-up ride through southern France. That evening, guests gathered for a classic pasta party to prepare for the big ride.
On the following day, the group rode the final 90 km of the original TdF route – just hours before the pros. The highlight: witnessing the thrilling mass sprint finish from the official Tour de France VIP area.
To round off the experience, guests enjoyed a winery tour, tasting, and dinner in one of Languedoc’s renowned estates.
My role: turning moments into memories and making the brand experience visible and emotionally engaging. That’s what powerful sponsorship activation is all about.
VIPs im Sattel, Gänsehaut im Ziel und Genuss zum Abschluss – Sponsorship-Aktivierung auf höchstem Niveau
Im Rahmen des ŠKODA Aktiv-Trainings begleitete ich – ganz im Tour-Style: hinten auf dem Moto – ein außergewöhnliches Event entlang der Tour de France 2019. Schauplatz war die berühmte Etappe Nîmes – Nîmes. Mit dabei: eine ausgewählte Gruppe von VIP-Gästen – unter ihnen Schauspieler und Sympathieträger Oliver Mommsen – die ŠKODA auf eine unvergessliche Reise durch die Welt des Radsports mitnahm.
Tag 1: Vorbereitung trifft Gemeinschaft
Bevor es aufs Rad ging, standen ein professionelles Bike-Fitting und eine gemeinsame Einrollrunde durch das südfranzösische Umland auf dem Programm. Am Abend trafen sich alle Teilnehmer zur klassischen Pasta-Party, um sich in sportlich-lockerer Atmosphäre auf den großen Tag einzustimmen.
Tag 2: Fahren, feiern, fühlen
Am nächsten Morgen wurde es ernst – und emotional: Auf der originalen Tour-de-France-Strecke absolvierten die Teilnehmer die letzten 90 Kilometer der Etappe, begleitet von Begleitfahrzeugen, Guides und echter Rennatmosphäre. Noch bevor die Profis die Strecke erreichten, fuhren unsere Gäste durch die Ziellinie – ein echtes Gänsehaut-Erlebnis.
Direkt danach ging es in den offiziellen Tour-de-France VIP-Bereich, wo das Peloton mit einem spektakulären Massensprint empfangen wurde. Die Energie, der Applaus, die Nähe – mehr Tour geht nicht.
Genuss trifft Marke: Der Abend danach
Nach dem sportlichen Höhepunkt folgte der genussvolle Abschluss: eine exklusive Weinprobe mit Führung durch eines der renommierten Weingüter des Languedoc. Bei einem stimmungsvollen Dinner ließ die Gruppe den Tag Revue passieren – voller Eindrücke, Geschichten und neuer Verbindungen.
Meine Rolle: Momente sichtbar machen
Meine Aufgabe: Das Erlebnis für die Teilnehmer unvergesslich – und für ŠKODA sichtbar und kommunikativ nutzbar zu machen. Als Fotograf und Storyteller begleitete ich alle Phasen der Aktivierung – vom Bike-Fitting bis zum letzten Glas Wein – stets nah dran, echt, emotional.
So entsteht Sponsorship-Aktivierung, die nicht nur dokumentiert, sondern inspiriert: Wenn Menschen bewegt werden – und Marken dabei spürbar werden.
