larsWarum Rights Ready Lizenz fairer ist – für alle Beteiligten
Die Frage taucht regelmäßig auf – sei es am Rande eines Kundengesprächs oder mitten in der Budgetverhandlung:
„Könnten wir das nicht einfach mit Creative Commons machen?“
Kurze Antwort: Könnt ihr – wenn es ein rein privates Projekt ist, ein Schulplakat oder ein Podcast ohne Werbung.
Aber: Sobald es um kommerzielle Nutzung, Markenkommunikation oder gar den Schutz vor Wettbewerbern geht, stoßen die berühmten freien Lizenzen an ihre Grenzen.
Creative Commons klingt erstmal verlockend: freie Nutzung, einfache Regeln, kein Papierkram. Eigentlich perfekt für Public Relation?
In der Praxis bedeutet das aber auch:
keine Exklusivität
keine Kontrolle über Verbreitung und Weitergabe
keine Anpassung an konkrete Kommunikationsbedürfnisse
Wer als Marke mit klarer Botschaft arbeitet – oder einfach nicht möchte, dass Wettbewerber dieselben Bilder nutzen – fährt mit Creative Commons eher riskant als günstig.
Rights Ready: Nutzungsrechte mit Augenmaß
Mit Rights Ready Lizenz biete ich das, was freie Lizenzen nicht leisten können:
Klar definierte Nutzungsrechte
Individuell abgestimmt auf Ihr Kommunikationsziel
Schutz vor ungewollter Weiterverwertung durch Dritte
Grundsätzlich unbefristet – aber fair kalkuliert
Flexible Handhabung bei spontanen Social Media-Einsätzen
Das Lizenzhonorar richtet sich dabei nur nach der Dauer des wesentlichen Nutzungszeitraums – nicht nach der Anzahl der Bilder oder der Unternehmensgröße.
Und ja: Wenn ihr im nächsten Jahr noch ein oder zwei Bilder zusätzlich posten, ist das völlig in Ordnung. Das ist Alltag.
Wichtig wird’s erst, wenn beispielsweise aus der Pressearbeit plötzlich eine Werbekampagne wird – dann sprechen wir nochmal und finden eine faire Lösung.
Drei Tarife – kein Durcheinander
BASIS
BASIS + PR
BASIS + PR + VKF
- Nutzung durch den beauftragenden Kunden
- Eigene Website ist eingeschlossen
- Nicht exklusiv, nicht übertragbar (kleine Weitergaben intern erlaubt)
- Ideal für einfache interne und digitale Kommunikation
- Enthält alles aus BASIS
- Zusätzlich: Nutzung auf Social Media, Newslettern und zur Weitergabe an Presse & Redaktionen
- Eingeschränkt übertragbar (z. B. an Agenturen oder PR-Partner)
- Enthält alles aus BASIS + PR
- Zusätzlich: Nutzung zur Verkaufsförderung (Werbung, Sponsoring, Produktkommunikation etc.)
- Die umfassendste Lizenzstufe – für alle externen Kommunikationsmaßnahmen mit Marketingbezug
Fazit:
Wenn es um kommerzielle Bildnutzung geht, ist Fairness in beide Richtungen gefragt.
Creative Commons ist eine tolle Idee – aber kein Werkzeug für professionelle Kommunikation.
Rights Ready dagegen verbindet Rechtssicherheit, flexible Nutzung und ein faires Honorar.
Für euch. Für mich. Für den kreativen Prozess dazwischen.
